[농축환경신문] 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)는 중화권 소비자를 겨냥해 현지 인기 인플루언서와 협업한 콘텐츠를 선보이며 K-스트리트푸드 홍보에 나섰다고 밝혔다.
최근 홍콩에서는 글로벌 OTT와 SNS를 중심으로 K-푸드와 한국 길거리 음식 문화에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 aT는 현지 소비자 접점이 큰 인플루언서와 협업해 인스타그램과 샤오홍슈 등 SNS 채널을 활용한 뉴미디어 홍보를 추진했다.
이번 콘텐츠에는 홍콩 배우이자 라이프스타일 인플루언서인 Grace Chan과 중화권 미식 콘텐츠 인플루언서 ‘아구마미(阿狗的妈咪)’가 참여했다. 그레이스 찬은 인스타그램 팔로워 약 84만 명을 보유한 홍콩의 대표 인플루언서로, 현지에서 높은 인지도를 갖고 있다.
그레이스 찬은 한국을 직접 방문해 재래시장과 한강 편의점, 포장마차 등을 배경으로 떡볶이와 김치전, 막걸리 등 다양한 K-스트리트푸드를 체험했다. 현장감 있는 먹방과 생생한 반응을 통해 한국 길거리 음식의 매력을 자연스럽게 전달했다.
아구마미는 홍콩 현지 마트에서 K-스트리트푸드를 구매하는 과정부터 홈파티용 조리법까지 소개하며, 현지 소비자들이 일상 속에서 손쉽게 K-푸드를 즐길 수 있는 방법을 제안했다.
현재 인스타그램과 샤오홍슈를 통해 총 6편의 영상이 공개됐으며, K-푸드의 친숙하고 트렌디한 이미지를 전달하며 호응을 얻고 있다. 특히 레시피 관련 영상은 조회수 27만 회를 넘기며 높은 관심을 끌고 있다.
관련 영상은 Grace Chan 인스타그램(@ghlchan) 등 SNS 채널에서 확인할 수 있다.
전기찬 aT 수출식품이사는 “현지 소비자가 공감할 수 있는 콘텐츠를 통해 K-스트리트푸드의 친숙함과 매력을 효과적으로 전달하고자 했다”며 “앞으로도 SNS 기반 뉴미디어 마케팅을 확대해 K-푸드 소비 저변 확대에 힘쓰겠다”고 말했다.
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