- 서울·부산·제주 한돈 맛집 37곳 참여… 외국인 대상 최대 50% 할인 혜택 제공
- 약 5,000명에게 한돈 요리 소개, 총 1,646건 할인 적용… 누적 할인액 3,057만 원
- 지역별 미식 팝업 행사 및 인플루언서 협업 콘텐츠 조회수 450만 회 돌파

[농축환경신문] 한돈자조금관리위원회가 서울·부산·제주를 중심으로 추진한 한돈 미식 관광 캠페인을 통해 외국인 약 5천명에게 우리돼지 한돈의 맛과 매력을 알렸다.

한돈자조금관리위원회(위원장 이기홍)는 지난 10월 한 달간 진행한 '2026 한돈벨트 캠페인'을 성황리에 마무리했다고 9일 밝혔다.

이번 캠페인은 국내 거주 외국인과 방한 관광객이 전국의 한돈 맛집을 직접 방문해 다양한 국내산 돼지고기 요리를 경험하도록 기획됐다.

서울 22곳, 부산 7곳, 제주 8곳 등 모두 37개 음식점이 참여했으며, 삼겹살과 목살 등 한국식 돼지고기 구이부터 돈가스, 족발까지 다양한 메뉴를 선보였다. 참여 음식점은 모두 국내산 돼지고기만 사용했으며, 외국인 고객에게 음식점별 최대 50%의 할인 혜택을 제공했다.

실제 캠페인 기간 할인 적용 건수는 1천646건으로, 누적 할인 금액은 3천57만1천900원에 달했다. 약 5천명의 외국인에게 한돈 요리를 소개하고 실질적인 소비까지 유도했다는 게 한돈자조금의 설명이다.

지역별 특색을 살린 한돈 미식 팝업 행사도 관심을 모았다. 팝업 장소는 사전에 한국인과 외국인 2천349명을 대상으로 실시한 설문조사에서 추천받은 지역별 돼지고기 맛집을 중심으로 선정했다.

부산 '목구멍' 해운대점에서는 외국인과 크리에이터 32명이 한돈 목살·삼겹살을 지역 수제맥주인 고릴라 브루잉과 함께 즐겼다. 서울 '남영돈' 본점에서는 외국인과 크리에이터, 언론 관계자 등 70명이 한돈 테이스팅 메뉴와 전통주 삼해소주의 조화를 경험했다.

제주 '흑돈가' 본점에서도 외국인과 크리에이터 40명이 제주 흑돼지고기와 지역 수제맥주 맥파이 브루잉을 함께 맛보며 지역 미식 문화를 체험했다.

오프라인 체험은 온라인 홍보로도 이어졌다. 한돈자조금은 외국인 인플루언서와 외국인 팔로워 비중이 높은 인플루언서 20여 명과 협업해 인스타그램과 틱톡 등에 캠페인 콘텐츠를 확산했다. 관련 콘텐츠의 누적 조회수는 450만 회를 넘어섰다.

이기홍 한돈자조금 위원장은 “이번 캠페인은 국내 소비자들에게 사랑받는 한돈 맛집을 외국인들에게 소개하고 한돈의 우수한 맛과 품질을 직접 경험할 기회를 제공했다는 점에서 의미가 크다”며 “앞으로도 외국인 관광객들이 한돈 맛집을 자연스럽게 방문하고 즐길 수 있도록 다양한 홍보와 체험 기회를 마련하겠다”고 말했다.

이어 “우리돼지 한돈이 한국을 대표하는 K-푸드이자 미식 관광 콘텐츠로 자리매김할 수 있도록 국내외 소비자와의 접점을 지속적으로 확대하겠다”고 밝혔다.

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