[농축환경신문] 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)가 말레이시아 최대 규모 농업박람회에 처음 참가해 K-푸드와 K-할랄푸드의 현지 시장 공략에 나섰다.

농식품부와 aT는 주말레이시아 대한민국 대사관과 함께 지난달 28일부터 이달 6일까지 말레이시아에서 열린 ‘MAHA 2026(Malaysia Agriculture, Horticulture and Agrotourism Exhibition)’에 참가해 한국관을 운영했다고 10일 밝혔다.

특히 6일에는 안와르 이브라힘 말레이시아 총리가 한국관의 ‘NEXT K-푸드’ 홍보관을 방문해 할랄 음료 등 차세대 K-푸드를 살펴봤다.

한국관은 권역별 맞춤형 수출 유망품목을 육성하는 ‘NEXT K-Food 프로젝트’의 일환으로 마련됐다. 아세안 할랄 부문에 선정된 5개 업체의 과채음료와 크룽지 등 유망 할랄 가공식품 22개 품목을 선보였다.

이번 박람회에는 약 430만명이 방문했으며, aT는 현지에 본격 진출하지 않은 제품을 중심으로 3000여건의 소비자 설문조사를 진행해 현지 시장 진출과 제품 현지화에 필요한 데이터를 확보했다.

소비자 참여 프로그램도 운영했다. 농식품부가 ‘아세안 K-Food 명예홍보대사’로 임명한 한·말레이시아 부부 인플루언서 ‘두리안김치’가 디저트 쿠킹쇼를 진행하는 등 K-푸드의 다양한 제품과 활용법을 소개했다.

한국관에는 NEXT K-푸드 제품을 비롯해 라면·과자·음료 등 주요 할랄 가공식품과 포도·복숭아 등 신선농산물도 함께 전시됐다.

여승배 주말레이시아 대사는 “말레이시아는 20억명 글로벌 무슬림 시장 진출의 핵심 전략 거점”이라며 “우수한 K-할랄푸드가 현지에 더욱 확산될 수 있도록 적극 지원하겠다”고 말했다.

전기찬 aT 식품수출이사는 “현지 소비자와 바이어에게 K-할랄푸드의 차별화된 매력을 알리는 자리였다”며 “권역별 소비 트렌드를 반영한 차세대 유망 품목을 지속적으로 발굴하고 현지 맞춤형 마케팅을 강화해 아세안 시장 수출을 확대하겠다”고 밝혔다.

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